ヒトには、長く続いている伝統を、全く無しにすることを嫌がる習性がある。採集狩猟時代、それで生き抜いてこれたのだから変えないことは生存にとって有利な場合が多かったからだ。冠婚葬祭などでも”略式”と称して、続いてきた行為や事物を完全には無くさない。行動経済学では経済活動へのこんな心理も考慮する。